จากผลสำรวจที่ไนน์เอ็นเตอร์เทน ร่วมกับ นิด้า โพล สอบถามความคิดเห็นคนไทยว่า การใช้ดาราดังๆ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์โฆษณาสินค้า เนี่ย มีผลต่อการเลือกซื้อสินค้าของประชาชนรึเปล่า ก็พบว่า คนไทย 65.52% ระบุว่า พรีเซนเตอร์ไม่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้า โดยเฉพาะกลุ่มตัวอย่างเพศที่สามนี่ ร้อยทั้งร้อยเลยนะคะบอกว่าดารามีผลมากกกก, ส่วนคนวันเกษียณบอกว่าดาราก็มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้านะ โดยจะดูที่ดาราพรีเซ็นเตอร์ที่ดูเหมาะสมน่าเชื่อถือ
ส่วนอีก 32.24% ยอมรับตรงๆ เลยว่า พรีเซ็นเตอร์ดารามีอิทธิพลต่อการซื้อสินค้าค่ะ // โดยเฉพาะกลุ่มคนที่มีการศึกษาระดับปริญญาตรี และสูงกว่าปริญญาตรี รวมทั้งคนเป็นม่าย หย่าร้าง แยกกันอยู่ และกลุ่มผู้มีรายได้มากกว่า 4 หมื่นบาทขึ้นไป บอกว่า ถ้าเป็นดาราที่ชื่นชอบก็จะโน้มน้าวใจพวกเค้าได้มาก
เมื่อถามต่อไปว่า สื่อโฆษณารูปแบบใด ที่ทำให้จดจำสินค้าได้มากที่สุด คำตอบก็คือ ประชาชน 78% ประสานเสียงว่า สื่อโทรทัศน์ค่ะ อันนี้แป๋วก็ไม่แปลกใจเท่าไหร่ เพราะโทรทัศน์เป็นสื่อหลักมาอย่างยาวนาน เข้าถึงประชาชนเกือบทั้งประเทศ แถมหลายๆ บ้านยังยกทีวีไว้ในห้องนอน เรียกว่า ดูทีวีกันตั้งแต่ลืมตาตื่น จนกระทั่งหลับตาลงอีกครั้งเลยทีเดียว
รองลงมา คนไทย 9.44% บอกว่า พวกสื่อออนไลน์ต่างๆ // อันนี้ก็แน่นอนนะคะ เพราะสื่อออนไลน์อยู่ใกล้เพียงปลายนิ้วสัมผัส พกพาไปไหนก็ได้ที่มีสัญญาณอินเตอร์เน็ต สามารถรับชมและติดตามได้ทุกที่ ทุกเวลา แถมยังมีส่วนร่วมได้ทันทีอีกต่างหาก
สื่อโฆษณาอันดับ 3 ที่คนไทย 5.60% มองว่าช่วยให้จดจำสินค้าได้มากที่สุดก็คือ พวกป้ายบิลบอร์ด หรือป้ายโฆษณาตามท้องถนนค่ะ // แหม ก็ป้ายใหญ่ยักษ์ซะขนาดนั้น แถมทุกวันนี้คนไทยใช้เวลาบนท้องถนนวันละหลายชั่วโมง เพราะรถติด การเห็นป้ายโฆษณาซ้ำๆ จึงทำให้จดจำสินค้าต่างๆ ได้โดยปริยาย ตามด้วยการรับฟังทางวิทยุ 1.92%
ส่วนพวกเอกสาร แผ่นพับ หรือสื่อสิ่งพิมพ์ต่างๆ รั้งท้ายเลยค่ะ มีคนไทยเพียง 1.76% เท่านั้นที่จดจำสินค้าได้จากสื่อชนิดนี้ นั่นก็เป็นเพราะคนไทยจำนวนมากไม่ค่อยอ่านหนังสือกันแล้ว ขณะที่การจัดอีเวนท์ หรือออกบูธต่างๆ ก็มีผลให้คนไทย 1.36% จดจำสินค้าได้เหมือนกัน
และถึงแม้สินค้าส่วนใหญ่เลือกที่จะใช้ดาราดังๆ เป็นพรีเซ็นเตอร์ โน้มน้าวให้ผู้บริโภคเลือกใช้สินค้าทั้งทางตรงและทางอ้อม แต่คนไทยถึง 62.80% เค้าก็เชื่อว่า ดาราพรีเซ็นเตอร์เหล่านั้นน่ะ ไม่ได้ใช้สินค้าจริงๆ หรอก แค่มาทำหน้าที่พรีเซ็นเตอร์เท่านั้นแหละ แต่ก็มีคนไทยอีก 12.72% ที่เชื่อว่า ดาราเค้าต้องใช้สินค้านั้นๆ สิ เพราะเค้าเป็นพรีเซ็นเตอร์นี่นา ไม่ใช้สินค้าได้ไงล่ะ
