มีดีกรีเป็นถึงงานประกาศรางวัลที่ทรงอิทธิพลที่สุดงานหนึ่งในวงการภาพยนตร์โลก สำหรับ “ออสการ์” และสิ่งหนึ่งที่ปฏิเสธไม่ได้ก็คือ ทุกอย่างในงานนี้ล้วนเป็นเงินเป็นทอง และผลประโยชน์มหาศาล ไม่เว้นแม้กระทั่ง ชุดสวยที่กองทัพซูเปอร์สตาร์สวมใส่มาร่วมงาน
เพราะงานระดับโลกอย่างนี้ถ่ายทอดสู่สายตาผู้ชมหลายล้านคนไม่ต่ำกว่า 225 ประเทศ จึงไม่ใช่เรื่องแปลกที่ทุกอย่างใน “งานออสการ์” จะเป็นเรื่องของธุรกิจ
นอกจากบรรดาสินค้าทั้งหลายต่างยอมทุ่มจ่ายค่าโฆษณาที่สูงลิบ ซึ่งปีนี้ค่าโฆษณาคั่นงานออสการ์เพิ่มขึ้นไปอยู่ที่ 1.9 ล้านดอลล่าร์สหรัฐฯ หรือมากกว่า 61 ล้านบาท (61,788,000 บาท) ต่อ 30 วินาทีแล้ว // ดีไซเนอร์และห้องเสื้อแบรนด์ดังระดับโลกก็ไม่พลาดเข้าคิวเสนอตัว พร้อมจัดชุดสวยหล่อไปให้เหล่าดาราดังเลือกใส่มาร่วมมางาน // เพราะนี่คือโอกาสทองของการทำการตลาด ที่คุ้มค่า และส่งผลต่อผู้ชมมากกว่าการโฆษณาซะอีก เพราะชุดสวยๆ หรือเครื่องประดับที่เหล่าดาราดังใส่ไปเดินพรมแดง หรือขึ้นรับรางวัลออสการ์ก็เป็นที่จับต้องสนใจของสื่อและคนนับล้านว่าเป็นของแบรนด์ไหนอีกด้วย
ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ วินาทีที่นางเอกคนสวย เจนนิเฟอร์ ลอว์เรนซ์ ในชุดราตรีกรุยกรายของ คริสเตียน ดิออร์ ล้มหน้าคะมำ ขณะก้าวขึ้นบันไดเพื่อรับรางวัลออสการ์นักแสดงนำหญิงยอดเยี่ยม จากหนัง Silver Linings Playbook ในปี 2013 นอกจากจะเป็นช็อตเด็ดช่วงชิงพื้นที่ข่าว และเป็นที่พูดถึงนับล้านครั้งในโซเชียลมีเดียแล้ว เมื่อมองในมุมการตลาดและธุรกิจ ระยะเวลาการถ่ายทอดสดตั้งแต่เธอเดินสะดุดล้มจนถึงกล่าวรับรางวัล มีความยาวถึง 75 วินาที ยังเป็นการประชาสัมพันธ์แบรนด์เสื้อผ้าที่แทบไม่ต้องลงทุนอะไรมากมาย และคุ้มค่ายิ่งกว่าการซื้อเวลาโฆษณา เพราะ ณ เวลานั้น ผู้ชมถึง 40.3 ล้านคนในสหรัฐฯ และอีกหลายร้อยล้านคนทั่วโลกได้เห็นช็อตเด็ดนี้พร้อมๆ กัน .-ไนน์เอ็นเตอร์เทน
